圖為市民在排隊(duì)購(gòu)物。
□文/攝 黑龍江日?qǐng)?bào)全媒體記者 崔立東
6月26日，為期三天的哈爾濱市政府“助企惠民，促進(jìn)消費(fèi)”活動(dòng)圓滿(mǎn)收官。本期活動(dòng)中哈爾濱市政府向限上大型百貨商場(chǎng)（不含超市）、家電通訊等行業(yè)投入2400萬(wàn)元補(bǔ)貼資金。哈爾濱市商務(wù)局消息稱(chēng)，3天時(shí)間，限上商家使用補(bǔ)貼資金2292.6萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)交易2.52億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)11倍。6月29日，主題為“實(shí)惠引領(lǐng)，駕馭未來(lái)”的公益車(chē)展盛裝啟幕，哈爾濱市政府再貼1100萬(wàn)元，支持市場(chǎng)主體恢復(fù)發(fā)展，惠及民生。
在一輪接一輪政府消費(fèi)券的撬動(dòng)下，公眾消費(fèi)信心大大提振，釋放了消費(fèi)潛能，有力支持了市場(chǎng)主體加快恢復(fù)和健康發(fā)展。
政府消費(fèi)券 激活冰城“蟄伏”已久的消費(fèi)需求
6月24日，哈爾濱市第2輪第5期第10批次政府消費(fèi)券投放。
華濱通訊市場(chǎng)部經(jīng)理鄭巖說(shuō)：“好久不見(jiàn)排隊(duì)購(gòu)物的場(chǎng)面了。”他說(shuō)，早上7點(diǎn)不到，商場(chǎng)門(mén)前就排起了長(zhǎng)隊(duì)。
鄭經(jīng)理沒(méi)有透露銷(xiāo)售額，只給出了對(duì)比：銷(xiāo)量是上周五（6月17日）的3.03倍；銷(xiāo)售額是上周五（6月17日）的4.4倍。
6月25日上午9點(diǎn)半，記者來(lái)到楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯時(shí)，商場(chǎng)已經(jīng)提前40分鐘開(kāi)門(mén)納客了。
6月26日，為期3天的本批次政府消費(fèi)券發(fā)放進(jìn)入最后一天。在融創(chuàng)茂華為手機(jī)專(zhuān)賣(mài)店，記者拿起一款小巧的折疊屏手機(jī)，營(yíng)業(yè)員說(shuō)此款手機(jī)售價(jià)8800元，可享受滿(mǎn)5000元補(bǔ)貼500元政府消費(fèi)券優(yōu)惠。她補(bǔ)充說(shuō)，雖然滿(mǎn)足不了10000元補(bǔ)貼1000元檔，不過(guò)，店里還有多種優(yōu)惠疊加，“肯定會(huì)讓你滿(mǎn)意！”
當(dāng)日上午，記者在松北區(qū)融創(chuàng)茂看到，前來(lái)購(gòu)物和游玩的市民絡(luò)繹不絕，除政府消費(fèi)券外，到處都是融創(chuàng)商場(chǎng)、融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)夜肆的促銷(xiāo)廣告。商家使出各路招數(shù)，激活蟄伏已久的消費(fèi)潛能。
58天輪番上陣 累計(jì)2.2億元消費(fèi)券凸顯“乘數(shù)效應(yīng)”
今年上半年，哈爾濱市組織實(shí)施了兩輪政府消費(fèi)券活動(dòng)，截至6月28日，已經(jīng)發(fā)放5期10個(gè)批次，累計(jì)發(fā)放政府消費(fèi)券2.2億余元，累計(jì)發(fā)放時(shí)間58天。
其中，第一輪為1月5日至2月5日，消費(fèi)券主題是“助企紓困”，通過(guò)云閃付和微信平臺(tái)分2期、4個(gè)批次發(fā)放。主要針對(duì)中小微企業(yè)和個(gè)體工商戶(hù)，使用資金1.29億元。實(shí)現(xiàn)交易額11.9億元，直接拉動(dòng)消費(fèi)9.2倍。
第二輪為6月1日至6月30日，政府消費(fèi)券的主題是“助企惠民”。主要面向限額以上企業(yè)包括汽車(chē)、百貨、家電通信、家居建材等，發(fā)放范圍囊括哈市10個(gè)區(qū)縣（市），計(jì)劃發(fā)放補(bǔ)貼資金1.26億元。截至6月26日，使用資金8954.1萬(wàn)元。哈爾濱市政府將根據(jù)各區(qū)、縣（市）實(shí)際使用金額，給予70%
第二輪政府消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)同樣是通過(guò)云閃付和微信平臺(tái)發(fā)放，目前已發(fā)放3期、6個(gè)批次。
截至6月26日，哈市所轄道里區(qū)、道外區(qū)、南崗區(qū)、香坊區(qū)、平房區(qū)、松北區(qū)、雙城區(qū)及尚志市、五常市、
6個(gè)工作組下沉指導(dǎo) 一系列激勵(lì)政策將持續(xù)發(fā)力
據(jù)了解，哈爾濱市此番大規(guī)模政府消費(fèi)券活動(dòng)是圍繞該市“提振消費(fèi)、促進(jìn)增長(zhǎng)”部署和應(yīng)對(duì)疫情影響支持市場(chǎng)主體健康發(fā)展政策背景下實(shí)施的。
“從運(yùn)行總體情況看，哈爾濱市系列政府消費(fèi)券活動(dòng)與企業(yè)推出減免讓利配套活動(dòng)及銀聯(lián)等金融機(jī)構(gòu)提供資金支持形成疊加效應(yīng)，起到了促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、激發(fā)消費(fèi)欲望、支持市場(chǎng)主體加快恢復(fù)發(fā)展的積極作用。”
哈爾濱市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，哈市商務(wù)局已經(jīng)派出6個(gè)工作組，組織指導(dǎo)各區(qū)、縣（市）開(kāi)展政府消費(fèi)券發(fā)放工作。
據(jù)了解，哈爾濱市2022年夏季系列促消費(fèi)活動(dòng)方案正在醞釀之中，一系列市場(chǎng)激勵(lì)政策將持續(xù)到年底。
下一步，哈爾濱市商務(wù)部門(mén)將針對(duì)如何降低消費(fèi)券使用門(mén)檻、合理期限設(shè)置和提升消費(fèi)券的轉(zhuǎn)化率等方面進(jìn)一步深入調(diào)研。
政府消費(fèi)券 助推新型消費(fèi)和企業(yè)數(shù)字化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型
“通過(guò)政府消費(fèi)券發(fā)放，有效激發(fā)因疫情影響而暫時(shí)‘蟄伏’的消費(fèi)需求。集聚了消費(fèi)需求、釋放了消費(fèi)潛力。”
楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯（哈爾濱）廣場(chǎng)有限公司行政部經(jīng)理王立峰表示，政府消費(fèi)券實(shí)實(shí)在在起到了促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、激發(fā)消費(fèi)欲望、支持市場(chǎng)主體加快恢復(fù)發(fā)展的作用。
在連續(xù)多輪政府消費(fèi)券加持下，楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯客流量成倍增長(zhǎng)，銷(xiāo)量也大幅提升。除了用好政府消費(fèi)券外，楓葉小鎮(zhèn)還與銀聯(lián)攜手嘗試數(shù)字化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型，利用金融科技，通過(guò)支付、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)精準(zhǔn)覆蓋相應(yīng)人群，觸達(dá)客戶(hù)。
王立峰介紹，去年，楓葉小鎮(zhèn)卡基交易超過(guò)8000萬(wàn)元，位列全省百貨類(lèi)商戶(hù)第三。今年5月7日至5月22日，楓葉小鎮(zhèn)與中國(guó)銀聯(lián)共同出資500萬(wàn)元舉辦了2022年松北區(qū)首場(chǎng)百貨促消費(fèi)活動(dòng)，并通過(guò)商業(yè)場(chǎng)景向文旅休閑場(chǎng)景成功跨場(chǎng)景引流，“僅僅15天，楓葉小鎮(zhèn)新增會(huì)員1.18萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售4642萬(wàn)元，環(huán)比增長(zhǎng)7.2倍。”
在采訪中，政府消費(fèi)券互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)和數(shù)字化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型被專(zhuān)家、商界和消費(fèi)者頻繁提及。
政府消費(fèi)券具有特殊的價(jià)值和效用，其“乘數(shù)效應(yīng)”和“杠桿效應(yīng)”遠(yuǎn)超消費(fèi)金額本身。
除了“乘數(shù)效應(yīng)”和“杠桿效應(yīng)”，政府消費(fèi)券的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”
有專(zhuān)家表示，政府發(fā)放消費(fèi)券，往往會(huì)聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)提供線上支付、交易支持和消費(fèi)補(bǔ)貼獲得平臺(tái)收益。企業(yè)、商戶(hù)也抓住機(jī)會(huì)通過(guò)開(kāi)辦網(wǎng)上商城等形式將商品和服務(wù)向線上拓展，消費(fèi)者也培養(yǎng)出了線上消費(fèi)的習(xí)慣，引導(dǎo)消費(fèi)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，為新型消費(fèi)奠定更扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)揮重要作用。
